SEO写作指南

为什么 SEO如此重要？因为它使用一系列技术来提高您的内容和网页在您想要定位的特定受众中的可见性。利用 SEO 可确保您的内容具有相关性且可找到，方法是进行关键字研究和优化、编写元标记、优化标题、包括内部链接以及吸引高质量的反向链接。

内容营销和 SEO 需要协同工作来增加流量和参与度。目标是将您的内容展示给合适的人，而这通常取决于在线搜索结果的排名 – 这意味着 Google 是市场领导者，拥有85% 的市场份额。

在此博客中，我们将向您介绍 SEO 写作，并揭示一些简单的技巧，帮助您编写 SEO 优化的副本，以吸引流量和潜在客户。

SEO 内容写作是一种创建页面优化内容的方法，可帮助您的内容在搜索引擎上获得较高的排名。它还表明您的内容具有相关性且质量较高。

当我们谈论内容时，它可以是您希望观众找到的任何在线内容。这包括：

• 博客文章
• 登陆页面
• 产品页面
• 指南或电子书
• 信息图表
• 视频
• 工具包
• 词汇表

除了关键字研究和优化之外，确保内容井然有序也很重要。这意味着您的内容应该在您的网站上按逻辑顺序排列，并方便访问者找到。实现此目的的一个好方法是规划内容流程并包含相关链接，但站点地图有助于 SEO 并使您的内容可找到。

如果您不分享，那么创建精彩内容也是毫无意义的！确保您有计划在社交媒体网络上推广所有内容，在电子邮件中链接到相关内容，并让员工或品牌拥护者参与进来，让他们分享内容到他们的网络上。您分享内容的范围越广，您就越有可能增加覆盖面并推动反向链接。

如果您的内容未能出现在第一个 SERP（搜索引擎结果页面）上，您会看到点击率 (CTR)暴跌至不到 1%。Google 上排名第一的点击率与排名第二的点击率之间的差异非常大 – 40% 的点击率 vs. 18%。如果您的内容未能出现在第一个 SERP（搜索引擎结果页面）上，您会看到点击率暴跌至不到 1%。

现在您知道了什么是 SEO 写作，让我们来看看 DMI 专家的建议和一些可以应用到您自己的工作中的实用技巧。

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SEO 的实践关乎内容的可见性，但不要忘记确保您的内容适合特定的、独特的受众。

明智的做法是密切关注内容和 SEO 营销趋势，以领先于 SSO确保您公司的系统安全 竞争对手并发现任何让您的内容被看到的机会。我们将向您介绍 9 个关键提示，帮助您在写作时考虑到 SEO。

好的 SEO 写作不仅仅是包含几个关键词然后就此结束。

这时，您的内容营销 KPI就会发挥作用，因为它们将帮助您确定每条内容的最终目标。您的营销组合中还应该包含一些内容，这些内容可以推动人们完成从认知到转化的营销漏斗

例如，用于提高知名度的漏斗顶部内容包括 美国 BU 博客文章、电子书和信息图表，而用于促进转化的漏斗底部内容包括演示、推荐或网络研讨会。

您的整体策略的一个重要部分是制定有效的内容营销策略。如果没有这一策略，您将很难确保您所创建的内容与潜在客户相关，并且您创建的内容将吸引您的买家。

策略有多种方法，但其中一种对 SEO 非常有效的方法是“中心辐射模型”（也称为“支柱和集群模型”）。这种方法会围绕一个广泛的主题生成内容作为中心部分，然后生成链接到该主题的补充内容，这些内容会更详细 – 这些就是您的辐条。

以 SEO 写作为例。核心文章是“什么是 SEO 写作？”，而链接并支持该文章的副标题是“博客作者的 SEO：如何优化您的文章”。

这种方法不仅可以帮助您在特定主题上构建大量内容（并展示专业知识），而且还有助于提高关键字排名，增加流量并增加潜在客户和销售额等 KPI。

SEO 写作的一个关键要素是关键词。关键词研究有五个基本步骤：

1. 定义
2. 集思广益
3. 筛选
4. 检查
5. 确定优先级

有了目标列表后，您可以使用研究工具来帮助对关键字进行排名和探索。有免费的工具，如AlsoAsked和AnswerThePublic，但免费帐户的搜索量有限，因此除非您付费，否则您不会获得大量搜索量。

Semrush 和 AHREFS 等付费工具非常有用，可以为您提供关键字量、竞争洞察等的完整信息。

博客是公司内容营销策略的重要组成部分。博客可让您通过相关且引人入胜的内容吸引人们，从而增加停留时间并鼓励点击。

但如今的用户精通数字技术，希望快速获取信息，这就是博客标题如此重要的原因。当人们阅读较长的内容时，他们倾向于扫描或浏览。这意味着他们正在寻找对他们来说重要的信息。

为了使博客更具流动性、提高可访问性并突出每个部分的内容，请始终使用标题。H1 应该是最重要的，其次是 H2 和 H3。

如果您需要有关创建博客的帮助，请查看我们的5 个简单步骤或创建和格式化博客，使用我们便捷的博客模板。

每个行业都是不同的，适合一个行业的信息和语气并不一定适合另一个行业。

例如，消费美容品牌可能会使用图像并采用乐观友好的语气，而 B2B 软件提供商可能需要使用更正式、更务实的方式。在语气方面，请谨慎考虑您使用的语气，因为不雅的语气可能会让您的客户反感而不是吸引他们。

您还应该牢记您的社区并保持包容性，以便当用户访问您的网站或社交媒体信息时，他们能够了解您的情况。

您可能已经知道哪种语气适合您的潜在客户和客户。但如果您不知道，那么了解您的“理想”客户至关重要。这需要为您的受众群体创建买家角色，以便您知道如何吸引和吸引他们。

立即开始使用我们的买家角色模板来充分利用您的内容。

DMI 编辑 Emma Prunty 表示：“尝试用内容找到能引起受众共鸣的基调。利用社交媒体尝试不同的内容，比如加入幽默元素或谈论品牌关注的社会问题。结果可能会让你大吃一惊。”

链接是引导网站访问者访问其他相关内容的最佳方式。要充分利用您的内容，请添加内部链接，以引导人们访问感兴趣的内容 – 想想“中心辐射模型”。您还可以引导人们访问“赚钱页面”，让他们有机会购买。

外部链接或反向链接是 SEO 的重要组成部分，因为它们会从第三方网站链接到您的内容。链接到您内容的外部网站越多越好，因为它会提高搜索排名并显示您内容的价值。

如果您的策略包含第三方链接，请确保您专注于高质量的反向链接，而不是大量对您的 SEO 影响不大的低质量反向链接。

任何内容营销人员都会告诉你，每个平台都需要自己的内容。这意味着，你在博客上写的内容不适用于社交媒体帖子或登录页面。

每种内容类型和平台都需要自己的方法和风格。如果您在写博客，那么您就是在带领人们踏上一段旅程并创造一个故事。而 Google 广告则需要触及所有相关关键字，并具有吸引力，以鼓励人们在几秒钟内点击。

如果您正在寻找 SEO、内容营销和付费媒体领域的代理支持，请联系 Neil Patel Digital

如果您投入大量精力来创作内容，请确保为人们提供采取行动的机会。 CTA 的目的是将读者或访客转化为可以培养的潜在客户。

您可以使用多种类型的 CTA：

• 注册或订阅– 使用此功能鼓励人们注册新闻通讯或更新
• 了解更多– 这会邀请人们访问定制的登录页面或网站的其他部分。它还可以作为发布会的预告，就像 Apple 在此电子邮件邀请中使用的一样。

• 开始学习——这可以鼓励人们报名参加课程或开始学习之旅
• 立即下载– 您可以利用此功能敦促用户下载电子书或白皮书
• 捐款或参与– 非营利部门使用此功能来提高人们对某项活动的认识或推动捐款。Airbnb 最近参与其中，通过要求人们“收留难民”来帮助安置乌克兰难民。

• 获取我的折扣– 这可以促使人们注册邮件列表以获取折扣代码
• 免费试用– 这是免费试用或演示。我们在网站上使用此示例邀请人们尝试免费的数字技能测试

您可能认为，只要点击“发布”，您的工作就完成了。不幸的是，对于内容而言，情况并非如此。

永远都有改进的空间，即使是表现最好的博客或登录页面也是如此。信息可能会过时，尤其是在您使用统计数据或包含第三方报告的情况下。关键词也会时好时坏，因此您六个月前为广告活动确定的关键词现在可能不再被搜索。

因此，您始终需要优化内容。最好的方法是审核您的现场 SEO，尤其是那些带来潜在客户或收入的关键页面。您还应该关注内容的表现，如果您发现浏览量或潜在客户数量出现下滑，请尝试找出原因。您可以通过查看数据并挑选出一段时间内出现下滑的内容来做到这一点。

在 DMI，我们与 Wolfgang Digital 合作，使用 SEO 策略优化我们的博客。这包括添加相关关键词、更新内容以及添加内部链接以更新表现最佳的内容。结果，仅一个季度，我们就看到博客的潜在客户同比增长了 143%。

观看我们的网络研讨会，了解如何创建保证吸引观众的内容，并获得一些有关真实性和内容创作的技巧。

现在您已经了解了使用 SEO 优化内容所需的策略，这里有一些可以为您提供启发的很好的例子。

您可能已经在博客上犯了 SEO 错误，但您甚至不知道。如果您在博客中使用 SEO 内容写作，它们可以在搜索引擎排名方面受益。

这是我们最近写的一篇关于 YouTube 的博客，其中考虑到了 SEO。标题“如何创建 YouTube 频道”重点关注关键词“如何”和“YouTube 频道”，这将向 Google 和其他搜索引擎准确展示文章的重点。

开头段落还包含一个链接，引导人们阅读我们博客上另一篇相关的 YouTube 文章，第二段中则包含一个信誉良好的第三方链接。

该博客继续概述了创建频道的关键方法，该频道包含相关图像和项目符号，以便通过内部和外部链接分隔内容。

博客末尾有一个 CTA，可引导人们到相关的 DMI 课程来帮助创建 YouTube 频道，然后是一个图像 CTA 以“查看课程”。

着陆页是推动转化的关键。因此，您在着陆页上包含的内容需要具有相关性，并且经过 SEO 优化，并带有明确的 CTA。

对讲机 – B2B

软件公司 Intercom 制作的着陆页非常出色，与品牌的外观和感觉保持一致，内容也尽量精简。但是，着陆页包含的内容非常清晰，访客很容易就能看出它们为访客提供了什么。

白色背景使图像脱颖而出，标题使用“构建”、“生活”和“参与”等字眼，充满积极意义。他们的 CTA 很清晰，提供“开始”或“免费演示”。点击任一 CTA 都会将用户引导至注册页面以捕获电子邮件。

“开始”行动呼吁

古驰——B2C

数字时尚品牌 Gucci是奢华的典范，其登陆页面洋溢着时尚气息。著名的 GG 标志以简单而又令人瞠目的色调占据了背景。在下面的例子中，内容被保持在最低限度，但与蓝色蛋糕相关的“蓝色 GG”形象却十分突出。

通过顶部菜单可以轻松导航，并且 CTA 很简单 – “购买系列”鼓励点击或滚动。

数字营销协会 – B2C

本页面旨在推广新的搜索营销专业文凭课程，并使用优化的副本来包含相关关键词，如“SEO”、“PPC”和“Google AdWords”（以及我们在线词典中保存的数千个其他术语）。

内容还告知访客课程类型和价格，页面显示我们全球行业咨询委员会的徽标，以展示我们更广泛的行业认证。CTA 很简单，但在白色背景下很突出：“下载手册”。

Shopify-B2B

电子商务巨头 Shopify 创建了登陆页面，鼓励品牌通过其平台销售产品和服务。标题告诉您作为访客需要了解的内容“您在任何地方销售所需的一切”。

正文很有影响力，使用的关键词展示了 Shopify 的全球影响力和易用性，例如“信任”、“销售”、“发货”和“流程”。页面顶部和面板底部还有一个 CTA，用于执行相同的操作“开始免费试用”。

为电子商务撰写一份好的产品页面是一门艺术，因为要吸引访客购买，需要包含很多元素（请查看这12 条电子商务 SEO 技巧，以获得更好的参与度）。以下是一些最佳示例。

Birchbox——B2C

美容订购服务 Birchbox 每月都会将一系列产品装入盒子中寄出。其目的是让人们有机会尝试一系列根据他们的皮肤或头发类型等量身定制的产品。

产品页面展示了产品，包括客户评论，并在第二个面板下方有一个部分告诉访问者如何使用它。副本很简单，充满了“发光”、“照亮”和“夏季”等关键词。标题将产品与即将到来的夏季联系起来，并认为它是“必需品”，而 CTA 只是“添加到购物篮”。

Peloton——B2C

自行车品牌 Peloton的自行车价格较高，但其产品页面上的文案使用得简洁而有效。

标题“用改变游戏规则的有氧运动改变你的锻炼方式”满足了人们健身和改变的愿望。它通过提供按月付款和 0% 融资来解决高价格问题。它还提供 30 天家庭试用和成本比较功能。CTA 很简单 – “购买自行车”！

好健康 – B2C

近年来，Good Health 专注于健康食品（看看燕麦饮料公司 Oatly 等替代产品的成功就知道了），推出了一系列有机薯片。产品页面巧妙地使用了文案，但传达了零食健康且不含麸质的信息。

图片非常引人注目，内容使用“烘焙”、“真奶酪”和“有机”等关键词概述产品，并附有商标。这三个 CTA 为客户提供了在线购买或店内订购的选择。

如果你向下滚动，页面会分成几个部分，更详细地描述每个产品。它使用“爱”、“孩子”和“最爱”等关键词。