当谷歌宣布到2022年将逐步从Chrome中消除所谓的第三方数据时，整个广告行业都震惊了。这只是以保护用户隐私的名义推出的又一项安全措施，但影响却是显着的。有些人谈到了 Cookie 启示录，唤起了在线广告世界深刻变革的场景。
可以肯定的是，数期。数字化转型已成为现实。
广告正在发生怎样的变化？新的隐私概念带来了哪些挑战？
文章的要点：
- 数字时代的隐私。在一个大部分生活都在网络上度过的时代，在线隐私是一个紧迫的问题。数字化转型正在改写营销规则并引发有关隐私问题的重要问题
- 告别第三方 cookie。许多公司正在寻找有效的解决方案来废弃 cookie 和使用第三方数据。关注第一方数据是首要目标
- 战略、战术和建议：2022 年广告手册。公司的目 中东手机号码清单 标？同时以道德和有效的方式运营，同时结合营销需求和隐私保护
数字广告对当今的公司起着至关重要的作用
这种新的认识要求我们彻底重新思考与隐私和客户数据管理相关的问题。
在透明、共享的时代，用户希望比以前有更大的保障。
他们要求自己的数据不会落入坏 字广告正在经历一个决定性的转变时 人之手或落入口袋，更好地保护隐私以及独立管理同意的可能性。但他们也想要及时且相关的内容。
我们怎样才能以尽可能少的侵犯 传真数据库 隐私的方式提供最大的满意度？
答案不是立竿见影或简单的，但解决方案是存在的。
在本内容中我们将讨论：
- 过去与未来之间的cookie
- 革命内部：cookie 是什么？
- 浏览器和 cookie 革命：Chrome Privacy Sandbox 案例
- 第三方 cookie 的兴衰
- 有时他们会回来：第一方数据将成为新的主角
- 哀悼策略：如何在饼干灾难中生存
- 1.定制，定制，定制
- 2.围墙花园和隐私
- 3. 勇于尝试，成为自己成功的创造者
- 后 Cookie 世界中营销的后果
- 巩固和围栏
- 改善隐私：合理的预测
- 将隐私和有效性与 Adv Media Lab 相结合
- 数字化浪潮不会停止，它仍在继续
过去与未来之间的cookie
自从二十三岁的卢·蒙图利（Lou Montulli）——一名在尖端网景公司工作的二十三岁的工程师——发明了第一个 cookie 以来，已经发生了很多事情。
那是 1994 年，目标是帮助网站记住用户。
从那时起，许多事情都发生了变化：cookie 的类型成倍增加，网络上充斥着 cookie。
但广告的新时代已经来临。随着用户对数据收集和使用的担忧日益增加，政府正在制定法律，并呼吁公司做出调整。
麦肯锡与互动广告局 (IAB) 合作的一项研究表明：“对于每个使用互联网的人来说，一场深刻而突然的变化正在潜伏着。”
这是因为到 2022 年，新的隐私法规将要求公司必须获得用户的明确许可才能收集和使用数字交互生成的数据。
很容易想象，公司和用户之间的关系很快就会发生根本性的变化。
革命内部：cookie 是什么？
这场隐私革命的主角是cookie，即由服务器创建的文本文件，在用户浏览网站时存储在用户的设备上。
它们包含一系列有关用户及其在线习惯的有用信息。例如，它们表明您是否第一次访问网站、您是否购买过商品或购物车中是否有商品（针对电子商务）、您的首选语言是什么等等。
Cookie 的目标是帮助网站记住用户的偏好和浏览习惯。
Cookie主要分为两种：
- 第一方 cookie。这些是由用户访问的网站的管理员安装的 cookie 。由于它们属于所访问的网站，因此它们由后者直接安装在用户的设备上
- 第三方 cookie。这些 cookie 来自所访问网站以外的网站。网站所有者无法控制它们，禁用它们不会以任何方式影响网站的可导航性。
举个例子？想象一个包含 Facebook“点赞”按钮的网站。该按钮设置了一个可由 Facebook 读取的 cookie。
浏览器和 cookie 革命：Chrome Privacy Sandbox 案例
正在进行的革命将产生重大影响：
- 第一方数据将成为营销的关键要素
- 击败第三方cookie将加强零售媒体网络
- 用户只会愿意分享他们的数据以换取真正的价值（优惠、个性化建议、免费赠品等）
有些公司将其整个业务建立在买卖用户浏览数据的基础上。
考虑到风险，浏览器一段时间以来一直在寻找替代解决方案。
以Chrome 的 Privacy Sandbox为例。它被谷歌定义为“网络广告隐私的未来”，由山景城巨头于 2021 年 1 月推出。
如今第三方 cookie 如何运作？通过使用第三方 cookie 跟踪用户，Google 创建包含兴趣、爱好、政治倾向等的个人资料。此配置文件旨在向您定位相关广告，希望您点击它们。
这些 cookie 的问题在于它们唯一地标识每个用户。虽然用户的身份不一定会被泄露，但每个用户都被视为一个单独的实体。对于隐私来说不是最好的。
这就是Chrome 隐私沙箱背后的技术FLoC（群体联合学习）发挥作用的地方，旨在改变在线广告的这一基本方面。
FLoC 不是通过 cookie 跟踪用户，而是在浏览器端运行并在本地分析用户的在线行为。
作为？ Privacy Sandbox使用您的 Chrome 历史记录来监控您的浏览活动，并将您置于一组具有相似习惯和品味的用户中。这些集合称为群组。
然后，浏览器将群组报告给利用 FLoC 的网站。
这样，Google 就可以阻止网站通过第三方 cookie 跟踪您的活动。
Chrome 本身会在本地监视您的广告感兴趣。
