在这篇文章中，我想与您分享一个很酷的 Google Ads 技巧，它将为您节省大量时间并提高所有自适应搜索广告的参与度。无论您的 PPC 经验如何，这都可能让您比竞争对手更具优势，而这正是您一直在拼命寻找的。
我将向您展示如何使用广告定制工具，以便将用户的位置动态插入到广告标题和广告文字中。如果您是 Google Ads 营销人员，那么这只是您应该学习应用的技巧之一，因为在很多情况下，这种动态关键字插入可以提高广告相关性并提升广告组的效果。
什么是动态位置插入？
广告定制工具可以实时修改广告内容，使用动态广告和插入目标关键词。这意味着自适应搜索广告的确切内容仅在投放广告时确定，从而可以根据个人用户量身定制广告，并使其具有超高相关性。广泛匹配关键词和默认文本可以更改为多个关键词，使用同一个广告并最大化字符限制。
这是有可能的，因为 Google 可以通过 GPS、Wi-Fi、蓝牙或手机信号塔跟踪用户的 IP 地址，从而相当准确地确定用户的位置。通过定制器，广告商可以利用这些信息在广告中发挥优势。
它带来了什么好处？
将搜索者的位置插入到广告中的能力带来了很多好处。
首先，它使广告感觉更具相关性和个性化，并且在执行自适应搜索广告文字和动态关键字插入工作时非常有用。这与电子邮件自动化实践非常相似，其中将 [FIRST NAME] 等变量插入广告文案中，使搜索者的查询感觉该消息是专门为他或她撰写的。
第二个优势是，这种级别的定制可以大规模完成。虽然通常只能在广告系列级别设置中确定地理区域，但动态位置插入可以立即将地理定位与广告内容对齐。这就像设置大量迷你广告系列，所有广告系列都围绕特定位置进行构建（但所有广告系列都在一个广告系列中）。
动态位置插入与当代 PPC 中的一些重要趋势非常吻合，例如“附近”查询的兴起。用户经常通过在查询中添加位置来进行涉及其位置的搜索，并期望搜索结果能够反映这一点。自 2013 年以来，这一趋势一直呈急剧上升趋势，越来越多的用户希望他们的搜索结果能够反映他们的实际位置。这也是谷歌在 2020 年如此重视本地库存广告和本地活动的原因，例如通过推出推广图钉。
如何設定？
在此视频中，我提供了有关如何进行设置的演示：
我们要做的第一件事就是获取 Google 可以识别的位置列表。此列表可以在Google Ads 官方开发者门户上找到。
下载最新的文件。
之后，我们需要在 Excel、Open Office 或 Google Sheets 等电子表格编辑器中编辑此文件并应用第一个过滤器。立即创建过滤器非常重要，因为该文件非常大，可能会降低计算机速度。
第一步动态关键词插入
通常，第一步是过滤掉国家/地区，但也可以在全球定位广告系列中过滤掉特定区域或兴趣点（例如机场）。过滤选项通常位于“数据”选项卡下。应用后，您可以复制并“仅粘贴值”到新的电子表格文件中，该文件将成为您的位置数据文件。
下一步是重命名列。规范名称可用作定位属性。此列需要命名为“目标位置”。
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第 2 步 动态关键字
缩写的位置名称通常用于广告内容。此列可以按照您希望将来识别的方式命名。理想情况下，名称简短但具有描述性，例如“城市名称”。
现在可以删除所有其他列，您的数据文件已准备好使用。您应该有 2 列，一列名为“目标位置”，另一列为要插入广告的缩写位置名称。
检查地点名称的长度很有用，因为有些地点名称可能很长，可能需要缩短。它们绝对不应超过 30 个字符，如果您还打算使用其他广告文案，则需要考虑这一点。
例如，如果我们想使用标题“在 [location]”，我们的位置名称 拥抱骑两轮车的巴黎 不能超过 27 个字符。为了检查文本长度，我们可以创建一个新列，其中包含公式“=LEN()”来计算字符数。（发现Google Sheets 的其他 PPC 公式）。
文件现已完成，现在我们需要将电子表格保存为.csv 文件。
现在我们可以在“业务数据”下的 Google Ads 中上传此文件。
步骤 3 电子表格更改
文件上传后，我们可以在撰写广告文案时使用花括号来调用这些值。从左括号开始，选择“广告定制器”，选择上传的文件，然后选择您为广告内容指定的位置名称列。我们可以在标题、描述或显示网址（路径）中使用这些。
第 4 步 广告中的关键词
应避免的错误
总会有用户位置无法与动态广告正确匹配的情况。因此，在广告组中也 美国手机号码列表 包含常规广告非常重要，当动态广告无法加载时，常规广告可充当备用广告或“后备”广告。
还可以通过在结束括号前使用列符号
在动态广告的广告文本中指定此后备文本。
尽管可以在 Google Ads 编辑器中设置广告定制器，但我建议在常规 Google Ads 界面中进行设置，因为它允许您轻松选择 feed 和列，并且具有清晰的广告预览以发现任何错误。
结论
动态位置插入广告设置起来并不困难，但可以为受益于本地意图搜索查询的广告客户带来有用的好处。在本指南中，我们介绍了基本设置，但还有许多其他创意使用选项可供探索。
希望本指南能为您提供有关如何设置所有内容的基础知识。现在轮到您在广告上尝试一下，看看您还能想到什么其他用途！
