众所周知，Google 允许您高度自定义搜索广告，以在竞争对手中脱颖而出。事实上，这是 Google Ads 与其他PPC 网络（如 Bing Ads 和Facebook 广告）相比如此受欢迎的主要原因之一。
带有简短描述和标题的基本文字广告时代已经一去不复返。如今，PPC 广告可以包含一系列特殊附加组件，有助于提高用户参与度和点击率。
然而，高度可定制性带来了数百种设置和选项可供选择。有这么多选项可供选择，您应该为您的广告选择哪些选项来帮助您提高广告效果？
为了帮助您做出决定，我们将介绍最有用的 Google Ads 扩展程序。从网站链接到卖家评分等等，所有这些都会为您的搜索广告增加更多互动。
如果您以前从未听说过 Google 广告扩展程序，那么不用担心，这一切都将改变。本指南将让您立即了解最新情况，并向您介绍您需要了解的所有最新和顶级扩展程序。
那么，Google 广告附加信息是什么？为什么它们对于成功的 Google 广告系列如此重要？
什么是 Google Ads 扩展？
什么是广告扩展
如果您最近看过 Google 搜索广告，那么您可能已经无意中看到了广告附加信息。对于普通用户来说，这些广告可能看起来像是普通广告，但对于 PPC 营销人员来说，很明显它们默认不包含在内。
这些 Google Ads 扩展程序允许广告客户手动和自动为特定广告设置不同的功能。通过这种方式，营销人员可以显著提高其广告的点击率和其他指标，包括质量得分和广告排名。
根据Google官方统计，在广告系列中添加一个广告扩展可以将点击率提高10-25％。
由于每页显示的广告数量有限，因此 PPC 营销人员必须竭尽全力确保他们的广告被点击。考虑到平均每人每天会看到超过 6,000 个广告，营销人员必须与许多其他广告竞争！
这些广告扩展不仅增加了用户点击的可能性，而且还允许广告实现一系列默认情况下不包含的功能。
但将这些内容添加到您的广告中就意味着您必须向 Google 支付更多费用吗？根本不是！
这些附加功能完全免费，任何人都可以将其添加到自己的广告中，无需额外付费。虽然添加每一条广告附加信息可能没有意义，在某些情况下甚至不适用，但广告客户确实不会有任何损失。
目前有十多种不同的附加组件可用，唯一剩下的问题是：您应该使用哪种 Google 广告扩展程序？
为了帮助您做出决定，以下是能够提升您广告效果的最佳方法。
位置扩展是任何广告系列中最好的 Google Ads 扩展之一。对于任何拥有实体店或依赖客流量的商家来说，此附加功能都是理想之选，它让用户可以非常轻松地找到商家。
自 2015 年 7 月起，位置扩展还可以显示来自企业“Google 我的商家”资料的星级评分，并将在广告下方添加其星级评分。（稍后会详细介绍！）。
通过使用位置扩展，Google 会自动在广告中显示商家的地址，这为用户带来了几大好处。首先，它让用户清楚地了解商家的所在位置，而无需点击广告并访问网站。这鼓励附近的用户点击广告获取更多信息。
其次，点击商家地址后，系统会自动调出谷歌地图上的位置，帮助用户准确了解商家的具体位置。
位置扩展桌面示例
在这个例子中，地址清晰可见，让任何用户都能清楚地知道该商家距离他们当前位置有多近。
在移动广告中，位置扩展还为用户提供了使用 Google 地图路线查找位置的选项。广告底部的路线按钮会自动将位置发送到 Google 地图并规划前往那里的旅程，而无需用户记住任何内容。
位置扩展移动
促销延伸
允许企业突出其当前的促销活动
点击促销活动将直接带用户进入促销页面
可以自动安排在特定日期打开或关闭
任何企业都必须使用的另一个功能是促销扩展，它非常适合特殊节日促销和销售。无论企业是在进行夏季特卖还是黑色星期五特卖，此附加功能都会让用户在主要广告文案下方了解情况。
遗憾的是，促销扩展并非适用于任何促销活动。要了解促销扩展可用的场合和日期，请务必查看Google 文档中的可用场合列表。
促销扩展示例
从上面的示例中可以看出，扩展程序在广告中添加了一行带有价格标签图标的附加内容。文案也以粗体显示，以突出显示并让用户了解他们当前正在进行的特别促销活动。
此附加功能不仅使广告更加突出并占用更多屏幕空间，而且还大大增加了用户点击广告的机会。 如果用户最终点击了促销扩展程序，那么他们将被重定向到具有折扣的网页；例如特殊登陆页面。
网站链接扩展
显著提高搜索广告的点击率
将用户直接带到网站上的重要页面
每个广告可以显示 2 到 6 个网站链接
每个站点链接可以添加两行描述
对于许多营销人员来说，提高广告点击率可能是一项棘手的任务，尤其是当他们多次重写文案却没有任何改进时。
一个快速而简单的大幅提高广告点击率的方法是利用网站链接扩展。事实上，一些研究表明，仅仅添加网站链接扩展就可以将广告的点击率平均提高 8%！
网站链接允许广告商直接在广告上链接到他们最重要的页面，供用户查看。这意味着 Google 可以选择在广告底部显示 2 到 6 个额外的链接，将用户引导到他们最受欢迎的页面。
ppc 搜索站点链接扩展
在这个本地电工的例子中，他们在广告中添加了四个网站链接，根据用户点击的链接，这些链接会将用户带到不同的页面。所有这些链接都与广告和用户正在搜索的内容相关，无论是类似产品还是联系商家的方式。
根据可用空间，每个网站链接还可以在每个链接下方显示两行描述，这会占用更多的屏幕空间。这不仅增加了用户点击广告的机会，而且每个页面都有描述也非常有益。
有各种不同的号召性用语按钮可供选择
作为最新推出的 Google 广告扩展程序之一，潜在客户表单扩展程序取代了从未真正流行起来的旧消息传递扩展程序。
与附加电话信息类似，潜在客户表单鼓励用户提交联系信息，而无需拨打电话。无论他们是在无法通话的地方，还是不想给任何人打电话，潜在客户表单都可以让您非常快速地发送询问。
与促销扩展类似，潜在客户表单显示在广告底部，带有剪贴板图标，对用户来说相当引人注目。行动号召按钮也可以更改为不同的短语，例如立即预订和获取报价。
潜在客户表单扩展
点击按钮后，用户将进入一个新页面，其中包含他们可以填写的表单。如果用户已经登录 Google 帐户，Google 会自动填写许多字段，以增加用户提交的机会。
潜在客户表单扩展步骤 2
由于总共只需填写三个字段（姓名、电子邮件和电话号码），这也增加了成功转换的机会。顶部的背景图像也可以自定义，以使用公司徽标个性化潜在客户表单。
目前，潜在客户表单仅适用于移动设备，但由于仍处于测试阶段，因此可能会进入桌面广告。
顶级电子邮件列表的 电子邮件营销功能分布在其营销中心和销售中心 顶级电子邮件列表 之间。营销中心专注于增加流 量和寻找潜在客户的工具，例如电子邮件登录页面社 顶级电子邮件列表 交媒体广告实时聊/搜索引擎优化和内容。
另一个非常受欢迎且有用的广告附加功能是附加标注
不要与电话附加信息混淆，附加宣传信息允许广告商在广告文案中“宣传”其产品和服务的特定功能。这些功能可能是“免费送货”或“24/7 客户服务”等，任何能够吸引读者注意力的功能。
每个标注的字符数限制为 25 个字符，Google 会根据空间和算法显示 2 到 6 个标注。预计大多数广告通常会显示 4 个标注。
有时这些标注会与广告文案融为一体，同时增加一行文字，使广告更加引人注目。有时，标注会间隔开并用点隔开。
附加宣传信息
在此标注示例中，标注融入广告中，但在文案中添加了一整行，这有助于赢得更多宝贵的屏幕空间。
到目前为止，最受欢迎的移动 Google 广告扩展之一是通话扩展。它特别受水管工、锁匠和电工等服务提供商的欢迎，在移动设备上最有效。
虽然该扩展程序也可以在桌面上显示，但其号召性 智行火车票，如何让买票 用语和有效性并不好；主要是因为用户无法在桌面上点击呼叫。但不要因此而放弃将其添加到您的广告系列中！
由于在文案中包含电话号码的搜索广告总是会被拒绝，因此电话附加信息是让您的电话号码显示在 Google 广告上的唯一方法。这意味着无论您定位的是移动设备还是桌面设备，它都是一款很棒的附加信息。
呼叫扩展示例
此移动示例展示了附加电话信息在移动广告中的有效性。用户只需点击图标或电话号码即可开始拨打商家电话。附加电话信息看起来和听起来都很简单，但它是任何 Google 广告的绝佳补充。
关联企业地址扩展
允许特许经营商和制造商显示其最近的连锁店位置
每个广告最多可显示四个附近的位置
点击某个位置将会在 Google 地图上显示路线
比标准位置扩展更有用
对于本地企业来说，位置扩展可能是显示其营业地址的绝佳方式，但如果公司有多个地点或商店怎么办？
与位置扩展类似，还有另一种允许特许经营商和制造商列出其所有商店的功能。无论是汽车制造商列出其经销商的位置，还是电视制造商列出其产品的零售商，联属位置扩展都极其强大。
联盟位置插件会根据附近有多少家商店，在广告底部显示最近的商店。就像位置广告一样，用户可以点击 Google 地图上的地址获取路线，甚至可以使用电话图标致电商店。
关联企业位置 梅赛德斯奔驰
在此示例中，梅赛德斯奔驰使用关联位置插件来显示其附近的所有经销商。根据用户搜索的位置，将确定显示哪些位置以及显示多少位置。
鼓励用户下载移动应用程序
在广告底部显示号召性用语按钮
点击该按钮将把用户带到应用程序或 Google Play 商店
应用推广广告的替代品
近年来，应用程序已经成为大生意，整个公司（例如 Uber 和 Instacart）都是围绕移动应用程序构建的。
谷歌目前提供应用推广广告来帮助推广应用，但出于某种原因，他们决定为广告商提供另一种推广应用的方式。两者的主要区别在于，应用推广广告是独立广告，而应用扩展则是对现有广告的号召性用语。
该应用扩展非常简单。它显示在现有广告下方，用户只需单击按钮即可快速轻松地下载该应用。
在广告下方，应用程序会显示一个行动号召按钮，供用户下载。当用户点击按 美国手机号码列表 钮时，系统会根据他们所用的移动设备决定将他们重定向到哪个应用商店。
只是吃应用程序
在上面的 Just Eat 示例中，应用扩展已添加到广告中，现在在底部创建了一个 CTA。与不使用扩展相比，这大大增加了用户下载该应用的机会。
结构化摘要扩展
允许广告商突出其产品或服务的某些方面
每个广告最多可显示 2 个结构化摘要
出现在广告底部
帮助用户更好地了解企业销售的产品
不要与网页上的架构或结构化数据混淆，结构化摘要扩展允许广告商突出显示其产品或服务的某些方面。
显示在广告底部，并以冒号分隔，每个广告最多可以显示两个不同的结构化摘要。这意味着如果您确实使用结构化摘要，请确保每个广告添加多个结构化摘要。
目前，广告商可以使用各种不同结构化的摘要标题，例如类型、样式、模型、品牌和目的地等等。
